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2013陶瓷砖行业发展看国家整体经济形势

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2012年已经走完,尽管全年的数据还没有出来,但前三季度的数据已经公布。2012年前三个季度的陶瓷砖产量68.12亿平方米,增长为1.4%。12月29日第二届陶瓷人大会上,中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露,2012年前11个月的陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米,增长约2~3%。影响2013年我国陶瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势。

去年的此时笔者曾这样“展望”2012年:“对比2011年建筑陶瓷产量连续第八年两位数的增长,…,2012年势必是一个将我国建筑陶瓷行业从高速发展带入平缓发展的过渡时期的开始,这个时期极可能不是一年而是几年,…。所以这里预计2012年我国建筑陶瓷产量的增长在5%以下”。虽然2012年的全年数据还没有出来,但总体来看,去年笔者的“展望”误差不算太大。现在展望2013年我国陶瓷砖行业发展,笔者的基本观点没有改变,我国陶瓷砖行业已经从高速发展期步入了平缓发展的过渡期。

影响2013年我国陶瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势。对陶瓷砖行业来讲,2013年的整体形势是“不好也不坏”(金意陶陶瓷常务副总经理张念超1月2日在其第十五届英雄会上这样描述2013年)。房地产调控还在继续,陶瓷砖产能明显大过产量,欧美经济复苏步履艰难,这些似乎不太好;而新一届政府确认城镇化是中国下一步经济发展的动力,2013年相对宽松的货币政策,国家整体经济增长且房地产成交呈上升趋势,中国陶瓷砖产品国际竞争力依然明显,这些都是不坏的形势走向。

对比这些不好也不坏的各种因素,笔者认为:2013年陶瓷砖行业的整体形势与2012年基本相近,由于新一届政府的履新,宏观层面略好些。因此预计2013年我国的陶瓷砖行业整体是平缓发展的一年,产量会略有增长,估计仍然会保持在5%附近的增长。

2012年前三季度,我国陶瓷砖产品出口7.96亿平方米,同比增长7.8%,出口金额43.38亿美元,增长29%。2013年陶瓷砖产品出口还将是继续增长的一年,首先是我国陶瓷砖产品性价比优势明显,极具国际竞争力,同时全球陶瓷砖市场需求近年来一直增长稳定,尽管我国陶瓷砖产品出口面临诸多反倾销、技术贸易壁垒等问题,但都无法阻拦陶瓷砖出口继续增长的趋势。估计2013年我国陶瓷砖出口将突破11亿平方米,增长在10%左右,出口量占全年总产量约12%。

2013年我国陶瓷砖的产品质量将继续提升,预计在“国抽”及“省抽”质检报告中,将消灭放射性不合格(2011年没有;2012年仅一例)及最大程度地减少标识不合格。

2013年工程渠道(精装房增加)与三四线市场(城镇化扩大)的营销将越来越重要。我国消费群体整体呈金字塔型的特点在陶瓷砖销售领域也一样。2013年陶瓷砖行业营销表现突出有:销售渠道下沉、经销商扁平化、分公司制与经销代理制营销体系相互混合渗透、建材超市与大卖场结合、试水电子商务(B2C)、营销成本不断攀升等。

新产品制胜几乎成为陶瓷砖行业的共识,2013年陶瓷砖领域最大规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用,估计2013年我国陶瓷砖行业将增加约800台喷墨印花设备,喷墨印花应用市场逐步细分并专业化生产,如:应用于瓷片、仿古砖、微晶石、外墙砖、腰线花片等不同对象的专用设备出现,陶瓷墨水国产化进展迅速,墨水的价格明显下降。2013年随着“薄型陶瓷砖”行业标准的即将发布,陶瓷砖薄型化的进程大大加速。同时整个行业围绕节能减排与废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使陶企进一步增加投入。

前途还是光明的,道路有点曲折。

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